Красивые витрины магазинов привлекают покупателей и создают органический приход клиентов. Кроме того, именно витрина считается лицом и обликом заведения, поэтому вовсе не стоит недооценивать ее силу. Стоит лишь вспомнить, сколько фотографий делается на фоне фасадов с пометкой магазина или заведения. Дополнительная реклама - это всегда хорошо, ведь так? Давайте более детально разберем, как оформить витрину и на что стоит обратить внимание.

Основные принципы оформления витрин

Существует целое направление мерчандайзинга, которое отвечает за формирование дизайнов магазинных витрин, - это витринистика. Именно благодаря её основам можно добиться потрясающих результатов, используя витрину как один из вариантов маркетинга.

Если мы говорим о принципах оформления, то нужно обязательно обратить внимание на виды витрин. Первоначально нужно отталкиваться именно от этих классификаций.


Типы витрин по оформлению:
  • Товарные витрины - наиболее частый вариант, который позволяет показать прохожим хотя бы минимальный ассортимент товаров, представленных в магазине.
  • Сюжетные витрины - главную позицию здесь занимает сюжетная линия, а не товар, но при этом он должен обязательно быть показан.
  • Товарно-сюжетные витрины - сочетание первого и второго типа, где и представлено много товаров, и есть сюжетная композиция.
  • Акционные витрины - в ходе распродаж и периода скидок организовывают такого рода витрины, чтобы рассказать об акциях.
Типы витрин по функциональном значении:
  • Торговые витрины - нацелены на продажу товаров, обычно сезонных или акционных.
  • Имиджевые витрины - нацелены на создание запоминающегося образа, который передаст концепцию и общий дух данного магазина или заведения.
Типы витрин по расположению:
  • Единая витрина - большая обширная и целая витрина, где может максимально разгуляться дизайнер.
  • Блочная витрина - еще одна большая витрина, но у нее нет целостности, а есть отдельные блоки.
  • Двухэтажная / многоэтажная витрина - подойдет для больших магазинов в несколько этажей, идеальный вариант для создания имиджевых композиций крупных компаний.
  • Угловая витрина - расположена на углу, рекламируя товар сразу на двух улицах.

Эти три классификации являются основоположными, когда мы характеризуем витрины для магазина.

Кроме этих показателей нужно учесть такие факторы как:
  • Объем потока людей - насколько проходимым является участок (минимальный поток, поток средней интенсивности, активный поток).
  • Локация магазина - где расположен магазин (торговый центр или улица).
  • Классовый ранг магазина - к какому классу можно отнести магазин? (бюджетный, среднестатистический, дорогой, люксовый).
  • Ассортимент товаров - что предлагает магазин, каких брендов и торговых марок.
  • Концепция, которую желают донести через витрину.

Расписав все эти пункты, вы сможете четко сформулировать для себя видение будущей витрины в магазин. На начальных порах бизнеса именно предприниматель занимается этим вопросом, если нет маркетолога.

Правила оформления витрины

Когда ваше видение витрины уже сформировано и вы знаете, что хотите увидеть, не спешите делать заказ. Это большая ошибка многих бизнесменов. В первую очередь вам стоит изучить основные правила - что можно и нельзя.


Что должно быть при правильном оформлении витрины?
  • Верный подбор цветовой гаммы согласно тематике, корпоративных цветов вашего магазина.
  • Организация качественного освещения в темную пору дня и не только.
  • Соответствие правилам построения композиции - как с близкого, так и с далекого расстояния.
  • Общий сюжет с правильно сформулированным лозунгом.
  • Наличие хотя бы минимального ассортимента товаров, желательно - самых лучших и наиболее популярных.
  • Красивый и хорошо подготовленный фасад с ремонтом.
  • Ценники должны подходить под общую стилистику и быть в одном виде.
Что не стоит делать при оформлении витрины?
  • Использование некачественных элементов с ненадлежащим внешним видом.
  • Переизбыток элементов и как результат «каша» в общей композиции.
  • Значительная простота без особого привлечения внимания.
  • Отсутствие оригинальности в построении общей структуры и схемы.
  • Грязная витрина, а особенно стеклянные элементы.
Если же собственной фантазии недостаточно или вы сомневаетесь в некоторых элементах, советуем подыскать дизайнера, который поможет вам усовершенствовать ваши идеи и довести их до идеального состояния.

В любом случае использование помощи профессионала вам точно пригодиться и позволит донести всю концепцию и привлечь большее количество покупателей.

Кроме витрины очень важно разобраться в общем мерчандайзинге, поэтому советуем вам ознакомиться статьей про выкладку товара в магазинах.

Еще больше интересной и полезной информации о бизнесе читайте в блоге от Skynum. Здесь вы узнаете более подробно о том, как красиво оформить витрину в продуктовом магазине, магазине одежды и магазине техники, а также о других важных нюансах в продвижении.