Таргет - это эффективный способ продвижения своего бизнеса, которые работает и помогает развиваться даже стартапам. Особенно это актуально для страниц в Instagram, ведь количество активных пользователей этой платформы составило уже более 1 миллиарда людей. Давайте вместе разберемся что это и как им пользоваться.

Что такое таргет?

Многие из вас слышали о таргетированной рекламе, но не вес до конца разобрались со значением. В первую очередь нужно вспомнить, что в английском языке слово «target» обозначает цель. То есть, таргетированную рекламу можно иначе назвать целевой. Именно в наличии цели и характеризуется данный вид продвижения.

Простыми словами таргет в продвижении - это способ продвижения через рекламу в социальных сетях, которая направлена на группу людей с определенными характеристиками, нужными именно вам.

Тогда появляется новый вопрос - почему таргетированная реклама так нужна? Действительно существует огромное количество методов продвижения, но большинство из них являются несанкционированными для политики Instagram`а. При этом таргет считается правильным и честным способ привлечения пользователей, поэтому его использование работает только в хорошую сторону.

Как подобрать целевую аудиторию?

Так как это целевая реклама, то очень важно узнать больше именно о целевой аудитории (ЦА). Это является основным залогом успеха вашего таргета. И как же правильно подобрать свою целевую аудиторию?

Для того чтобы создать эффективную ЦА, нужно описать её портрет. Для этого ответьте на следующие вопросы:

  • Женщины, мужчины или без разницы?
  • Какой ориентировочный возраст аудитории?
  • Какая география вашей аудитории?
  • Какие боли аудитории для вас актуальны?
  • Чем занимается ваш потенциальный клиент?
  • Какие интересы у вашей аудитории?

Эти несколько вопросов сумеют помочь выбрать именно вашу целевую аудиторию, на которую будет направлен в дальнейшем таргет.

Как создать контент для таргетированной рекламы?


После того как вы определились со своей ЦА, нужно серьезно подойти к контенту, ведь именно на основе полученных данных о потенциальных клиентах можно создать правильную рекламу.

Некоторые предприниматели сразу же обращаются к дизайнерам, которые создают им визуальную составляющую страницы. Тем не менее не все сразу могут на это выделить бюджет. Именно поэтому мы сделали подборку приложений, позволяющих сделать рекламные макеты для Instagram самостоятельно.

  • InShot - приложение для создания видео-контента на основе ваших фото или записей.
  • Unfold - приложение с наличием готовых шаблонов для stories, из которых можно сделать целую серию или подборку.
  • Mojo - приложение, которое идеально подходит для рекламных макетов, ведь здесь есть широкий функционал и возможность создать анимированный контент.
  • Canva - универсальные приложение, где можно создать рекламу любого вида, как и бесплатно, так и с использованием премиум-функций.
  • StoryLuxe - еще одно приложение с шаблонами, которые вы можете видоизменять.
  • Meitu - приложение для добавления текста, сделанного различными шрифтами.
  • AppForType - приложение, оснащенное и шрифтами, и шаблонами, и другими интересными возможностями.

Как рассчитать бюджет для таргетированной рекламы?

Финансовый вопрос всегда занимает очень важное место. Таргет не является бесплатным способом продвижения, поэтому нужно быть готовым к затратам. Они не будут настолько большими, как покупка рекламы у блогеров, но без них не обойтись.

Во-первых, осознайте и примите главное - таргет может сработать не сразу. Часто в самом начале люди стыкаются с этой проблемой, но это не всегда слитый бюджет. Нужно понимать и анализировать каждую отдельную ситуацию.

В связи с этим первые запуски таргетологи советуют делать с минимальным бюджетом. Он может отличаться в зависимости от ниши или денежных возможностей.

Существует своего рода простая формула, которая поможет вам разобраться с финансами.

Шаг 1. Сколько потенциальных клиентов вы планируете получить?

Когда мы говорим о продажах, то потенциальных клиентов также называют лидами, поэтому в первую очередь нужно определиться - сколько их вы хотите получить?

Важно понимать, что чем больше хотите, тем больше денег придется потратить.

Например, вы являетесь продавцом изделий из дерева и вам нужно 70 лидов.

Шаг 2. Сколько вы готовы заплатить за один лид?

Вслед за этим появляется новый вопрос - сколько денег вы готовы выделить на один такой лид? Обдумайте и проанализируйте свои ресурсы, чтобы окончательно принять решение.

Например, на один лид вы можете выделить 50 гривен.

Шаг 3. Расчет минимального бюджета

Дальше по простой формуле рассчитываем:

минимальный бюджет = количество лидов х на сумму бюджета на один лид

Например, минимальный бюджет = 70 х 50 грн. = 3500 грн.

Это очень простой способ расчета, который имеет достаточное количество погрешностей, поэтому к нему нужно относиться с осторожностью. Профессиональные таргетологи дополнительно учитывают конверсию сайта, среднюю стоимость клика, средний чек и другие очень важные нюансы. Для этого нужно сильно углубляться в знания по таргету.

Но есть определенные рекомендации от компании Facebook о том, как настроить минимальный бюджет. Вот несколько основных правил:

  • Бюджет зависит от событий оптимизации. Проще говоря, размер вашего бюджет будет зависеть от того, какие цели вы желаете достичь. Достичь покупку сложнее, чем достичь просмотр страницы, поэтому сумма для этих двух вариантов будет разная.
  • Лучше использовать функцию оптимизацию бюджета, чтобы он распределялся равномерно в зависимости от ваших настроек.
  • На дневной бюджет стоит использовать минимум 1 доллар США, но эти значения могут изменяться опять-таки от ваших конечных целей.
  • Желательно снижать бюджет во второй половине дня, чтобы система успела обработать информацию.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы через Instagram

Есть два основных способа настройки таргета. Один из них - через собственный профиль в приложении Instagram. Для этого не нужно вникать в большое количество тонкостей таргетинга. Кроме того, процесс быстрый и не требует создания нового контента.

Для начала вам нужно выбрать пост или stories, который будет использоваться для рекламы. Они должны быть уже опубликованы.

Обратите внимание, что для продвижения нужен бизнес-аккаунт. О том, как его подключить мы уже писали в нашем блоге.

Шаг 1. Выбираем пост или историю и нажимаем «Продвигать публикацию». Для stories эта кнопка называется «Продвигать.
Шаг 2. Определяем цель данного продвижения.

Инстаграм предлагает три варианта - посещения профиля, посещения сайта, сообщения. Если вы выбираете посещения сайта, то дополнительно нужно будет указать ссылку и выбрать кнопку действия.

Шаг 3. Подбираем нужную аудиторию.

В этом пункте нужно быть особенно внимательным. Обратите внимание, что настройка аудитории может быть автоматической и индивидуальной. Автоматический подбор включает в себя таких же людей, как ваши читатели.

Если вы хотите самостоятельно подобрать настройки, то выбирайте второй пункт «Создать свою». Здесь можно выбрать следующие характеристики:

  • география аудитории (региональная или локальная по вашему месторасположению);
  • интересы - формируются на основе анализа вашей страницы или можно подобрать собственные;
  • пол и возраст.

Таким образом у вас создается приблизительный размер аудитории, которая будет привлечена.

Еще вы можете выбрать особенные условия. К ним относятся такие категории как кредиты, работа, жилье и социальные вопросы, включая выборы или политику.

Шаг 4. Выбор бюджета и продолжительности продвижения.

Бюджет указывается в доллар США с учетом ежедневных затрат.

Продолжительность можно изначально установить на определенный период или до того времени, пока вы не остановите самостоятельно.

Шаг 5. Проверка рекламного поста и настройка оплаты.

Это заключительный этап, на котором вы можете еще раз уточнить все детали своей рекламы. Кроме того, здесь настраивается оплата - выбор региона, валюты, часового пояса.

После этого пост отправляется на модерацию, и в случае разрешения стартует рекламная кампания. Если нет, то вам придет объяснение, почему ваша заявка отклонена.

Следить за статистикой рекламы можно в разделе «Рекламные инструменты» или непосредственно в самом посте.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы через Ads Manager

Таргетологи отдают предпочтение настройке рекламы через кабинет в Meta Ads Manager. Основным преимуществом является широкие возможности в настройке функционала, а тем самым можно повысить эффективность.


Не забудьте, что вам нужно быть зарегистрированным на Facebook и привязать свой Инстаграм-аккаунт.

Давайте поэтапно разберемся с тем, как запустить рекламу через Ads Manager.

Шаг 1. Заходим в Ads Manager и в разделе «Кампании» нажимаем кнопку «+Создать».
Шаг 2. Выбираем цель для вашего рекламного продвижения.

Есть три основных вида целей:

  • узнаваемость: насколько узнаваем бренд или охваты;
  • рассмотрение: трафик, взаимодействия, скачивание приложения, просмотры видео, получение лидов, сообщения;
  • конверсия: продажи при помощи каталога, посещение заведений и конверсии.

В зависимости от специфики вашей работы нужно выбрать то, что вы желаете получить в конечном результате.

Шаг 3. Название вашей рекламной кампании и оптимизация бюджета.

Перед вами появиться окошко, где можно будет вписать название данной кампании - как именно значения не имеет.

Затем здесь же советуем выбрать оптимизацию бюджета кампании, чтобы денежные средства распределялись между разными объявлениями для получения лучших конечных результатов.

Шаг 4. Настройка набора рекламы вместе с выбором аудитории.

По иерархии кампания включает в себя наборы рекламы, поэтому стоит заняться этим вопросом.

В очередном окне появятся поля, которые нужно заполнить, - название набора, выбор страницы, планировка бюджета и расписания. На этих пунктах обычно не возникают проблемы.

Дальше предстоит разобраться с аудиторией. В первый раз нужно создать свою аудиторию, а дальше есть возможность пользоваться ей без дополнительных настроек.

Среди характеристик аудитории представлены:

  • расположение;
  • возраст;
  • пол;
  • детальный таргетинг;
  • языки.

Если большинство из пунктов понятны, то детальный таргетинг может показаться более трудным из-за большого количества характеристик аудитории. Есть три больших категории, которые в дальнейшем делятся на меньшие.

1) Демография аудитории

  • Образование - уровень образования, специальность, учебные учреждения, года последних курсов.
  • Финансы - размер прибыли.
  • Жизненные события - годовщина в ближайшие 30 дней или 31-60 дней, друзья людей с приближающимися праздниками, далеко от дома, далеко от семьи, день рождение по месяцам, новобрачные (1 год, 3 или 6 месяцев), недавно обручены (1 год, 3 или 6 месяцев), недавно переехали, новая работа, новые отношения, отношения на расстоянии.
  • Родители - в зависимости от возраста ребенка.
  • Семейное положение - без пары, вдовец/вдова, свободные отношения, разведенные, разошлись, совместное проживание, обручены, в отношениях, в браке, все сложно, гражданский брак.
  • Работа - работодатели, отрасли промышленности, должности.

2) Интересы аудитории

  • Еда и напитки - алкогольные напитки, кухни, приготовление еды, рестораны, кафе.
  • Бизнес и промышленность - в зависимости от пожеланий большой перечень.
  • Хобби и деятельность - музыка и искусство, домоводство и садоводство, домашние животные, политика и социальная сфера, путешествия, транспортные средства.
  • Покупки и мода - игрушки, аксессуары, красота, одежда, покупки.
  • Семья и отношения - отцовство, свадьбы, семья, отец, мама.
  • Развлечения - мероприятия вживую, чтение, игры, кино, музыка, телевидение.
  • Спорт и активный отдых - отдых на свежем воздухе и спорт.
  • Технологии - электроника и компьютеры.
  • Фитнес и здоровье - бодибилдинг, физические упражнения, бег, упражнения для похудения, йога, фитнес.

3) Поведение аудитории

  • Годовщина - в ближайшие 61-90 дней.
  • Классификация потребителей по странам и уровню качества товаров.
  • Цифровая деятельность - использование различных браузеров, социальных сетей и т.д.
  • Эмигранты - в зависимости от стран и переездов.
  • Пользователи мобильными девайсами.
  • Путешествия.
  • Любители футбола.
  • Другие категории для определения поведения аудитории.
Шаг 5. Выбор места размещения рекламы (плейсмантов).

Как вариант, можно остановиться на автоматических местах размещения или подобрать вручную платформы.

Во втором случае есть способ настройки рекламы только для Instagram.

Шаг 6. Создание непосредственно рекламного объявления.

На следующей странице у вас снова много полей для заполнения. Одно из самых важных - настройка рекламы. Обратите внимание, что вы можете самостоятельно выбрать структуру вашей рекламы - одно изображение или видео, реклама по типу «карусели» или коллекция.

Затем нужно добавить рекламные материалы и подписать их. Помните, что качественный контент является очень важным моментов для получения эффективного результат в конечном итоге.

Дальше остается лишь нажать кнопку «Опубликовать» и ваша реклама готова к запуску.

Будьте внимательны ко всем деталям и нюансам при запуске таргетированной рекламы. Особенно акцентируйте на правильном выборе своей целевой аудитории, ведь от этого зависит дойдет ли ваш пост в нужные «руки».

Еще больше полезной и интересной информации можно узнать в нашем Бизнес-блоге от Skynum.